На платформы подали рекламные деньги
Владельцы платформ видеоигр, рассчитанных на запуск в браузере и внутри социальных сетей, отчитались о росте отчислений разработчикам, преимущественно — за счет улучшения рекламной монетизации. В числе таких компаний — «Яндекс» и VK, а также мобильные операторы. Эти компании, развивающие свои рекламные сети, заинтересованы в сборе данных о пользователях, а сервисы с доступными играми привлекают значительную аудиторию. Интерес же разработчиков, в том числе из Китая, обусловлен относительно небольшой стоимостью выпуска браузерных игр, говорят участники рынка.
“Ъ” опросил операторов платформ браузерных и распространяемых в соцсетях игр о показателях за первую половину 2024 года. Доход таких платформ, как правило, формируется за счет комиссии с показа рекламы и совершения внутриигровых покупок. Совокупный рекламный доход платформы «Игры ОК» (встроена во входящую в VK соцсеть «Одноклассники») и разработчиков игр для них вырос на 62% год к году, а общий объем выплат разработчикам — на 10%, до 1,6 млрд руб., сообщили в сервисе. Ключевой причиной роста там назвали развитие рекламы в формате sticky-баннеров (занимают фиксированное место в верхней или нижней части экрана с игрой), появившейся на площадке в феврале.
Рост выплат разработчикам, как добавили “Ъ” в VK, был отмечен и на платформе «Игры ВКонтакте»: на 62% за первое полугодие год к году — за рекламную монетизацию, на 39% — за внутриигровые покупки. Компания не раскрыла данные по сервису «Мини-игры Mail.ru». В «Вымпелкоме» («Игры от «Билайна»») сообщили об общем росте объема выплат разработчикам на 67% год к году. В «Яндекс Играх» — на 35%: «Основной доход партнеров связан с успешной рекламной монетизацией, но мы также видим рост внутриигровых покупок».
Компании, присутствующие на рынке интернет-рекламы, после ухода иностранных рекламных платформ стали усиливать свои сервисы браузерных игр. Директор бизнес-группы поиска и рекламных технологий «Яндекса» Дмитрий Масюк в интервью “Ъ” говорил о значимости «Яндекс Игр» в общем рекламном инвентаре компании: по его словам, площадка «конкурирует за второе место после поиска по откруткам рекламы» (см. “Ъ” от 10 апреля).
За счет доступности и простоты игр сервисы привлекают большое количество пользователей, «что создает возможность для сбора данных о них, их предпочтениях и поведении», говорит директор по развитию и росту бизнеса в цифровых медиа Mera (by Okkam) Наталья Золотова. По ее словам, рекламодатели сильно заинтересованы в этих данных: «Высокая плотность рекламы на таких платформах не просто норма, но зачастую и важное условие, необходимое для поддержания бесплатного доступа».
В России разработчики браузерных игр, по словам источника “Ъ” на рынке, могут получать от 50% до 70% выручки, остальное забирает платформа. Размер комиссии может быть как фиксированным, так и плавающим: «При нефиксированной ставке выплаты разработчикам зависят от рекламного аукциона, который меняется при сезонных факторах или изменении спроса рекламодателей». Также на размер ставки влияет развитие самой платформы, «те площадки, где комиссия выше, предлагают, как правило, более качественный трафик и больше возможностей работы со своей аудиторией», добавил он.
Рост активности на рынке браузерных игр отчасти обусловлен притоком проектов из Китая, считает директор по развитию бизнеса разработчика игр Overmobile Ян Янкелойць: «Они вкладываются в маркетинг и приводят новых игроков на площадки». По его словам, разработчики, которые раньше акцентировались на российских игроках в TikTok и соцсетях Meta (деятельность компании по функционированию Facebook и Instagram в России объявлена экстремистской и запрещена), перешли туда, куда ушла аудитория этих сетей,— в соцсети VK и «Яндекс». Владелец сервиса браузерных игр AG.ru Гаджи Махтиев добавляет, что разработчики считают выпуск игр для веба более «дешевым, если сравнивать с разработкой под другие платформы».
