«Пчеловод» подался к пиратам
Самым популярным фильмом на пиратских ресурсах в первой половине 2024 года стал «Пчеловод», на втором месте — предыстория «Голодных игр», тройку замыкает продолжение франшизы «Планета обезьян», подсчитали в F.A.C.C.T и «Бюллетене кинопрокатчика». Участники рынка прогнозируют, что по итогам года объем рынка нелегальных видеосервисов вырастет на 8–10%, в том числе за счет увеличения числа рекламодателей. Игроки легального рынка возлагают надежды на законодательные запреты.
“Ъ” ознакомился с рейтингом фильмов, которые в первом полугодии россияне скачивали нелегально больше других, подготовленным компанией по кибербезопасности F.A.C.C.T (ранее Group-IB) вместе с «Бюллетенем кинопрокатчика» (БК). Оценка подготовлена на основе числа обнаруженных нелегальных копий на пиратских ресурсах. Первые три строчки заняли «Пчеловод» (Miramax Films; сборы в РФ и СНГ в неофициальном прокате, по данным «Бюллетеня» составили 35,5 млн руб.), «Голодные игры: Баллада о змеях и певчих птицах» (Lionsgate; 102 млн руб.), «Планета обезьян: Новое царство» (20th Century Fox; 46,2 млн руб.).
Как и годом ранее, все перечисленные ленты не были представлены в официальном прокате из-за ухода зарубежных мейджоров на фоне военных действий на Украине.
В рейтинг картин также вошли ленты «Дом у дороги» (четвертое место; Metro Goldwyn Mayer; фильм не был в прокате), «Создатель» (пятое место; 20th Century Studios; сборы по России и СНГ составили 57 млн руб.), «Каскадеры» (седьмое место; Universal Pictures; касса по России и СНГ — 66,2 млн руб.). При этом вторая часть франшизы «Дюна» заняла в рейтинге лишь восьмое место, хоть картина и стала одним из самых кассовых фильмов в теневом прокате. Так, сборы фильма по России на 24 марта, по данным БК, составили 307 млн руб. Замыкает рейтинг фильм «Фуриоса: Хроники Безумного Макса» (десятое место; Warner Bros.; 70,6 млн руб.) — приквел фильма «Безумный Макс: Дорога ярости».
В список самых востребованных для скачивания на пиратских ресурсах вошли и ленты, которые можно было легально увидеть в кинотеатрах и на видеостримингах. Речь идет о вышедшей в официальный прокат картине Алекса Гарленда «Падение империи» (девятое место; A24; 153 млн руб.) и комедии «Герой наших снов» (шестое место; A24; 21,4 млн руб.), которые можно найти на «Кинопоиске», «Иви» и Okko.
В целом доходы от пиратства видеоконтента по итогам прошлого года по сравнению с 2022-м выросли на 11%, до 3,36 млрд руб., но их доля на рынке снизилась с 3,4% до 2,9% (см. “Ъ” от 3 апреля). При этом рост наблюдается только в рублях, в долларах за счет девальвации по итогам 2023 года рынок упал на 13,3%, до $39 млн.
Собеседники “Ъ” на медиарынке прогнозируют, что объем пиратского сегмента по итогам 2024 года вновь вырастет на 8–10%, но только в рублях.
Выручка пиратов от рекламы вновь будет расти, считает директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов: «У пиратов еще большая неохваченная аудитория».
Каковы последние достижения «предсеансового» проката
Единственным ощутимым изменением регуляторной среды в отношении работы пиратских видеосервисов в этом году был принятый в июне закон о передаче Роскомнадзору полномочий Минцифры по блокировке «зеркал» (копий уже заблокированных пиратских сайтов), считает гендиректор ассоциации «Интернет-видео» (объединяет «Иви», Start, Okko, КИОН, «Амедиатеку» и др.) Алексей Бырдин. Повлиять на общую картину с пиратством, по его мнению, может, например, инициатива о запрете рекламы на всех заблокированных в РФ сайтах (см. “Ъ” от 21 июня): «Запрет коснется не только известных соцсетей, но и вообще всех заблокированных ресурсов, включая пиратские. Размещение там рекламы российских рекламодателей будет чревато для них административным преследованием». Документ был принят в первом чтении 25 июля.
